品牌設計




4年25億,科技內衣“蕉內”憑什么干翻傳統內衣?

瀏覽量:
蕉內的成績越來越亮眼,這個品牌被推進大眾視野,被視為是內衣行業中的一匹黑馬。

       2020年我國吊銷、注銷內衣企業數量達3011家,經營異常7076家。但他們,還有維多利亞的秘密、都市麗人、曼妮芬等一線內衣品牌的危機絕非瞬間降臨。新人換舊人,中國內衣界正改朝換代。舒適內衣主導的“無鋼時代”,性感的含義從“悅他”轉變為“悅己”。



01.jpg

       同一時期,新銳內衣品牌蕉內宣布正式完成數億元A輪融資,身價躍至25億元。


02.png

       反常規的蕉內到底是個怎樣的品牌?讓我們一起來了解它。


       在2016年,有兩位設計師共同創立了一個叫“蕉內”的品牌。其中臧崇羽有15年工業設計經歷,另一位李澤辰具有15年服裝設計經歷。這是根植于蕉內這個品牌深層次的基因:兼顧設計美學與用戶體驗,而非從工廠主的角度思考我要生產什么。


03.jpg

       他們首選了電商渠道,第一款產品是一條內褲。當時這條內褲有什么特別之處呢?說來很簡單,就是他們剪掉了傳統內褲上讓人刺癢的標簽,再將標簽上的信息印在內褲上。


04.png

       這種做法正好擊中消費者內心忽視但卻存在的需求。經過四年發展,這條內褲已經演變成現在的“蕉內500E無標簽內褲”,成為蕉內千萬銷量的經典招牌。蕉內的產品線也從內褲延展到家居服乃至毛巾浴巾等家居用品。


05.png

       過去幾年,也許鮮少有人了解過這個品牌,但隨著蕉內的成績越來越亮眼,這個品牌被推進大眾視野,被視為是內衣行業中的一匹黑馬。


06.png

       2020年,蕉內更開始拓寬渠道,同步更新了VI、SI兩大系統,全面升級品牌視覺形象。除了更新了VI系統,蕉內也更新了SI系統。經過接近一年的沉淀和打磨,2020年的最后一天,蕉內在深圳壹方城開出體驗店蕉內000號,一家很有科技感的實體店,其業績首月突破百萬。

44.gif


      首店以”000 號“命名,靈感來自于旅行箱的默認初始密碼,既寓意為開端,也代表品牌希望用戶可以無門檻體驗蕉內的所有產品。


09.jpg

       在選址上,似乎想與傳統服飾店有所區分,蕉內選擇開在了新興潮流服飾和小米、大疆等科技電子類品牌門店旁,再次強調“科技感”調性。


10.jpg

       作為一個“技術與設計驅動”的內衣品牌,概念店的空間設計靈感也來源于蕉內產品設計所彰顯的科技與秩序之感。


11.jpg

12.jpg

13.png

14.png

15.jpg

        它頗有“實驗場”的感覺,冷酷的金屬色、店內機械化的裝置藝術,包裝盒上極具秩序感的產品坐標,視覺上給人營造出一種科幻大片的場景,充滿科幻感和新奇感,與其他同品類門店形成顯著差異。


18.jpg
19.jpg

20.jpg

21.jpg

22.jpg

23.jpg

       斜向的陣列柜體將空間切分為前后場,并將內穿屬性的商品放置于定制的柜體中,主動回避了選購時的尷尬。


24.jpg

       而復購率高的商品則置于前場的巨大的弧形裝置中,以更友好的方式提供給大眾心理和物理上的全面探索。


25.jpg

26.jpg

       進一步向內探索蕉內概念店,收銀臺和試衣間相鄰,顧客可以感受到不同場地的層次在疊加,一種頗具秩序感的體驗形式轉化為眼前富于現實力量的異質空間。


27.jpg

28.jpg

       采用了相對理想的再加工材料——鋁合金,其強度與柔韌的雙向可操作支持了非常規線條的抽象表現,而夯土、亞克力等材質與之達到一種戲劇性的沖突。


29.jpg

30.jpg

31.jpg

       總體而言,蕉內000號通過空間和產品深耕用戶體驗給人一種耳目一新的感覺,這與我們司空見慣的某些內衣品牌的可愛風或性感風,或某些品牌開架式的量販店,都有著明顯的不同。


32.jpg

       首店開業后,蕉內也收獲了不俗的成績——首月營業額突破100萬元,月坪效達5000元/㎡,總進店人次19993。


33.jpg

34.jpg

35.jpg

        同時在今年,蕉內將以“科技感”為門店基因,在上海、廣州、成都等城市陸續開出6至8家門店,并且會探索新的零售空間、視覺呈現方式,風格將與首店有所不同。


36.jpg

       從VI到SI,蕉內最新的視覺形象讓人過目難忘。不同于傳統內衣店,蕉內從線上走到線下的成功,正是因為其可持續創新,不只是重復。正是因為其持續的積累大眾認知,可持續的內容創新。 蕉內在商業進展和消費者認知上又能否帶來新的變化呢?對此,我們會持續關注。        


38.gif

      



一 THE END 一

公眾號LOGO圖片.jpg

微信圖片_20210527181348.jpg


  聯系電話:0755-23 776 726  

官網:www.redbox360.com






上一條:恭賀紅方設計——向尚榮獲2021年(第9屆)“深圳十大青年領袖”稱號? ?下一條:國潮品牌——回力再次回歸

相關推薦

“茶顏悅色” 之品牌形象設計

“茶顏悅色” 之品牌形象設計

茶顏悅色是一個茶飲甜品連鎖品牌,2013年12月28日在長沙開設第一家“茶顏悅色”新中式鮮茶門店,推廣中國風“茶顏悅色”茶飲料品牌。奶茶產品原料采用鮮奶、原葉茶,主要產品有原味紅茶系列、冰沙系列、養生系列、特色咖啡系列等,并開設零售品牌店“知乎,茶也”,出售自主設計的文創產品。

紅方設計雙喜臨門!

紅方設計雙喜臨門!

熱烈慶祝深圳市紅方品牌設計有限公司榮獲五星級品牌口碑指數評價證書、2021(CGDA)國際標志設計大賽獎。

喜訊!“紅方設計”終于可以帶?標了

喜訊!“紅方設計”終于可以帶?標了

經過兩年的商標注冊,轍三再復審,紅方設計拿到國家知識產權局商標注冊證書,終于可以帶?標了。

國潮品牌——回力再次回歸

國潮品牌——回力再次回歸

回力,那是多少人的青春回憶,不僅承載幾代中國人的回憶,也是民族品牌的一個代表.......

4年25億,科技內衣“蕉內”憑什么干翻傳統內衣?

4年25億,科技內衣“蕉內”憑什么干翻傳統內衣?

蕉內的成績越來越亮眼,這個品牌被推進大眾視野,被視為是內衣行業中的一匹黑馬。

恭賀紅方設計——向尚榮獲2021年(第9屆)“深圳十大青年領袖”稱號

恭賀紅方設計——向尚榮獲2021年(第9屆)“深圳十大青年領袖”稱號

第9屆“深圳十大青年領袖”評選活動名單公布

友情鏈接: 深圳VI設計??|?? 店鋪設計??|?? vi設計??|?? 品牌設計??|??

深圳市紅方品牌設計有限公司版權所有 粵ICP備15081011號-2

首頁品牌設計案例關于紅方設計品牌資訊廣納賢才聯系我們關注紅方: ? ?
咨詢熱線:0755-23 776 726??
花样视频下载软件app_花样视频网页下载入口_花样app下载安装官方