品牌設計




安杰拉

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項目類別:品牌策劃 產品系列靈感 logo設計 VI設計 店鋪設計 

 行   業:女性健與美連鎖品牌

項目地點:中國·深圳 

創作時間:2020.05


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BRAND STOY

品牌起源


尋找大自然的寶藏

Finding Treasures of Nature


在《圣經》中上帝耶合華用七天創造了自然萬物,

一山一水,一花一木;

神奇的大自然,天地間無窮的寶藏;

這一切都是我們尋找探索的源泉。


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BRAND STOY

品牌故事


安杰拉——守護人間的天使

Guardian angel


上帝耶合華第六天創造天使--安琪兒Angel,

創造她唯一目的是--用愛無差別的為自然萬物服務。


她是自然萬物的守護者,

她善良純真,無私奉獻;

她把最美好的事物帶給大家,

為這世間增添了無數溫暖……


創始人劉鴻飛用“安杰拉ANGELLA”命名,

寓意用愛無差別的為所有人服務;

給世人源于自然、科學且純真之珍物;

愿世間美好,世人都被溫柔以待!


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BRAND  POSITIONING

品牌定位


自然、科學、純真


萃取天然植物草本礦物精華、

并運用先進科學技術,

不斷對產品進行升級,

將科技與自然完美結合,

確保每一款產品都純真無暇。


BRAND  INTODUCTION

品牌介紹


“ANGELLA安杰拉”奉行“平等、溫暖、美好”的生活哲學和“自然、科學、純真”的品牌主張,聚焦女性專屬美麗與健康日消品,整合全球最優秀的供應鏈,打造超性價比產品,以奢侈品平民化為使命,融合線上線下全渠道的購物體驗,迅速成為覆蓋全國每個角落的鏈鎖品牌。


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廣告語:


源于自然 歸于生活

FROM NATURE TO LIFE


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CONSUMER CHARACTER 

消費者性格


每個女孩都是墜落凡間的天使,

她在人間失去所有法力,

但是她的心還是純真的;

她們熱愛生活;

她們注重自我感受;

她們喜好新鮮事物;

她們愿花時間在萬千世界找到超性價比的產品,

從而內心得到滿足,小有確幸。

她們內心富足,家庭美滿,上有老下有小;

雖然我們生而平凡,但仍然向往美好……


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品牌使命: +讓奢侈品平民化


品牌愿景: +成為覆蓋全國每個角落的鏈鎖品牌。


品牌價值: +人人平等,溫柔以待。


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BRAND CULTURE 


品牌文化


平等  +我們平等互助,愿世人都平等以待,都能享受高品質的產品。

          +我們采取扁平、開放的現代化管理,人人都是企業的主人。


溫暖  +我們熱枕溫暖的服務和有溫度的產品,讓天使們感受親切如故,如沐春風。


美好  +我們向往一切美好的事物,為天使們研發美好的產品,給天使們帶來美好的體驗,讓天使們變的越來越美,無論是外表還是內在。


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BRAND FOUNSER


品牌創始人


劉鴻飛

“ANGELLA安杰拉”創始人兼董事長


快手直播前三名,擁有粉絲1000多萬;

在美業摸爬滾打20余年,從傳統美業連鎖企業的管理者,到直播網紅,劉鴻飛完成了歷史的飛越。發現消費升級契機,將粉絲經濟進行快速裂變,打造新型的時尚生活集合店模式,融合線上線下完美極致體驗的美業品牌。


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馬爾斯綠—平靜的力量


有一種治愈系叫馬爾斯綠內斂不失鮮活,給人以力量的色彩!


采用馬爾斯綠的原因:

1.馬爾斯綠是大自然的顏色,與我們的自然主題吻合;

2.馬爾斯綠含有能撫慰心緒的藍色,與我們的價值觀相吻合,愿世人被溫暖以待。

3.競品目前沒有用馬爾斯綠,更具識別性。

4.馬爾斯綠內斂不失鮮活,讓人感到平靜、沉醉,給人以力量的積極色彩,有很強的視覺凝聚力。可復古,可現代,可活潑,也可寧靜,無論大面積運用,還是點綴,都能迅速營造出氣氛。


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護膚類


主題:自然制造的作品 

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彩妝品類


主題:天使帶你領略全球美景

上帝打翻的調色盤—摩洛哥


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母嬰品類 


主題:一起守護小天使 


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日用品類 


主題:花仙子帶你暢游花海,花香潤養, 青春呵護

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口腔護理類 


主題:口腔守護天使


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女性柔美+清新夢幻+綠植裝飾+快時尚

融入品牌超級符號“天使翅膀”


(考慮皮膚檢測、皮膚專業護理、體驗中心、護理區、珠寶區、倉儲、試用區、櫥窗海報區、獨立倉區、寄存產品區、電子屏選購、買單區、美妝專業咨詢、彩妝區)


“安杰拉”是女性專屬健與美連鎖品牌,多采用弧型造型和纖細線條,突顯女性柔與美的氣質,并強調品牌色——馬爾斯綠,點綴些綠植裝飾,營造一個清新夢幻的購物空間,滿足女性浪漫情懷和自然舒適的購物體驗;同時融入品牌的超級符號“天使翅膀”,強化品牌記憶點,運用鍍金工藝和大理石材質,打造一個新型時尚與生活集合店品牌。





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